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新营销环境下实体店如何开展微营销

李世光(老师) 2019-10-15 0 54

互联网时代,人人都成了“自媒体”,微信公众号因其朋友圈的力量,早就成为“小生意人”最常用的营销渠道,不过微信并非营商的必胜“神器”,要想做好“微生意”还得在增强顾客黏性等方面有“独门绝技”,摆脱一味推送产品信息等“单一模式”。

截至目前,微信公众账号总数量已经接近一千万。在如此庞大的分母面前,再大的蛋糕都不够分,这是让公众号创业举步维艰的宏观因素。

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许多白手起家的年轻人一相情愿地认为只要能持续生产好的内容,就能吸引到读者,然而讽刺的是,好不容易创作出来一篇好文章,却立刻被其它号无偿转发了,这种不公平普遍存在,久而久之,绝大部分创业者失去了原创的动力。

现在,微信公众号之间抄袭成风,原创极其匮乏,粉丝黏度不断下降,微信公众号的文章阅读率徘徊在5%左右,这样的转化率甚至远低于报纸等传统媒体,很难吸引到广告商,吸引投资者就更是天方夜谭了。公众号生存之所以越来越艰难,抄袭等因素只是表象,根源还要追溯到创业者自身。我们把微信公众号称为“自媒体”,但从运营的人力投入上,单*匹马是远远不够的。自媒体运营不简单是创作内容,互动的策划、线下的推广、广告与投资的牵线……需要团队协作的地方太多了。“逻辑思维”之所以能成功,正是因为其背后有专业的内容、互动及公关团队支撑。

互联网圈流行这样一句话:线上看热闹,线下真奥妙。我们必须清醒地意识到一点,那就是在一个成功的O2O产品中,微信只是发挥渠道作用,他们成功的真正基础在于线下产品和服务的多元布局。

当然,纵使有再多悲观因素,也吓不倒真正的创业者,因为创业从来就是不容易的。借用微信公众平台官网的宣传语和创业者们共勉:再小的个体,也有自己的品牌。

“微信号里插硬广告,铁定被拉黑啊!”业内人士分析,公众号在手,一味植入硬广告,必然会引起受众的反感。而手持大号,如果没有摸索出相应的盈利模式,时间长了同样难以为继。不过相较而言,线上线下相配合,积极与受众互动,切实有了拉住客户的黏性,才能更好地做好微信营销。

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时至今日,微信俨然已经发展成为全民交际工具,利用微信公众号“塑形象、做口碑、打开知名度”,是微信营销最简单也是最有效的“盈利”手段,但微信不是必胜“神器”,从分享到消费还有遥远的距离。不过,运用得当它必然也能够为你的成功添砖加瓦。

 


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